寧財神"拋售"微博帳號 “友情價”50元售出

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2014-11-01 10:44:11
來源：騰訊財經(jīng) 編輯：代麗云

　　[國內(nèi)新聞]寧財神微博賬號以“友情價”售賣了，擁有7-800萬粉絲，買家是“和菜頭”，網(wǎng)絡(luò)名人同時也是他的朋友，價格據(jù)和菜頭講：50元人民幣。

　　這個價格低廉得超乎想象，算是一種友情價，當(dāng)然，行為本身也頗具黑色幽默。因為關(guān)于微博的價格衡量一直有一些工具在幫你測算。7-800萬粉的微博，無論如何是不可能50塊的。即便微博已經(jīng)不再是一個現(xiàn)象級產(chǎn)品，但收費原創(chuàng)和轉(zhuǎn)發(fā)，依然可以從幾百到幾萬甚至更高，不一而足。和菜頭這筆買賣，是大賺特賺了——如果他以后承接微博營銷的生意的話。

　　寧財神為啥要賤賣自己的微博賬號，和菜頭提供了一個說法，姑且一聽。和菜頭打算如何經(jīng)營這個大v賬號，尚不得而知。其實這些都不重要。重要的是，我們怎么來看待自己的“網(wǎng)絡(luò)個人資產(chǎn)”?

　　這一份資產(chǎn)，和只動動鼠標(biāo)看看新聞的一般網(wǎng)民并沒有太大的關(guān)系，按照國內(nèi)傳播學(xué)學(xué)者何威博士的說法，網(wǎng)民中有一部分人可被稱為“網(wǎng)絡(luò)化用戶”。在他的著作《網(wǎng)眾傳播》中如是說：

　　“當(dāng)今社會中那些積極的媒介使用者，他們以跨越各種媒介形態(tài)的信息傳播技術(shù)為中介，與其他媒介使用者相互聯(lián)接，構(gòu)成融合信息網(wǎng)絡(luò)與社會網(wǎng)絡(luò)的新型網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)化用戶則成為該網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點。”

　　在何威博士的這個定義里，第一個比較重要的是“積極的媒介使用者”，我個人的看法是，尤其是要指積極的UGC式網(wǎng)絡(luò)使用者，比如早年的BBS、博客，后來的SNS，今天的微博微信。

　　第二個更為重要的是，“融合信息網(wǎng)絡(luò)于社會網(wǎng)絡(luò)”，這話照今天的通俗說法就是，要O2O，線上虛擬世界與線下現(xiàn)實世界融合在一起。這兩部分社會，在一個網(wǎng)絡(luò)化用戶身上，很難被清晰地切割開來。這個用戶的整個社交圈，包括線上的，和線下的，并且互相影響。

　　從這個角度來看，那些測評工具其實意義是很小的。互聯(lián)網(wǎng)初期，有所謂的“品網(wǎng)”這種網(wǎng)站/工具，來評測一個網(wǎng)站的價值幾許。但目標(biāo)對象是網(wǎng)站，并不是一個個體，所以和社會網(wǎng)絡(luò)幾乎沒有關(guān)系。

　　到了博客時代，一些博客測評工具興起，我曾經(jīng)記得我個人的博客曾被評測出2-30萬的價值。不過，這個價值我仍然認(rèn)為是被嚴(yán)重低估了。事實上，我個人由博客發(fā)端，得到媒體的注意，成為專欄作者，然后步入所謂“KOL”這個階層，所獲得的利益，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這區(qū)區(qū)2-30萬。

　　話說得直接一點，一個名博背后的價值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出“線上”的那點價值，它還蘊含著大量的“線下”的價值。而這種價值，再怎么科學(xué)怎么精密的評測工具，都無法計算出來。

　　每個人，在現(xiàn)實生活中，都是一個“節(jié)點”：某人的兒女、父母、伴侶、上司、屬下，等等。在網(wǎng)絡(luò)生活中，如果是一個“積極的網(wǎng)絡(luò)化用戶”的話，同樣也是一個節(jié)點：某些人的關(guān)注者，某些人的被關(guān)注者。而這兩個節(jié)點之間存在著互相作用的關(guān)系。

　　網(wǎng)絡(luò)節(jié)點幫助社會節(jié)點變得更有價值，更有價值的社會節(jié)點再反過來抬高網(wǎng)絡(luò)節(jié)點。博客時代的徐靜蕾，微博時代的姚晨，都有這種影子。

　　匿名的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，可能對現(xiàn)實社會節(jié)點的重要度會低一點，很多人愿意用匿名的方式混跡互聯(lián)網(wǎng)，功利性目的會小很多，但不是一點都沒有。寧財神雖然不是他的本名(本名陳萬寧)，但依然由于可識別，可視為實名節(jié)點。

　　他對他那個實名微博賬號的放棄(暫時沒有證據(jù)證明他不會用個小號去廝混在微博里)，其實就是不愿意太過功利地去使用互聯(lián)網(wǎng)。這一點一旦確立，50塊也好，50萬也好，已經(jīng)和他沒什么關(guān)系了。

　　社交網(wǎng)絡(luò)大行其道后，網(wǎng)絡(luò)化用戶越來越多。博客時代可能這類用戶比例還略小些(中國博客全盛時期一億個)，但到了兩微時代，比例就高得驚人。幾乎每個網(wǎng)民都擁有了一份自己都網(wǎng)絡(luò)個人資產(chǎn)，無論你愿意，還是不愿意，它都和你的現(xiàn)實社會資源發(fā)生關(guān)系，并成為你“社會資本”中的一部分。

　　林南筆下對社會資本的影響三要素：結(jié)構(gòu)位置、行動目的與社會網(wǎng)絡(luò)定位，個個都可能和網(wǎng)絡(luò)個人資產(chǎn)有關(guān)。

　　經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)化用戶的大規(guī)模普及，互聯(lián)網(wǎng)這個虛擬社會，就這樣成為了整個社會的一部分，而不是脫離于現(xiàn)實社會的“另外一個社會”。因為，我們的個人資產(chǎn)，已經(jīng)包含了網(wǎng)絡(luò)這個部分，且無法割裂。